市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

市场调查报告是经济写作中常用的文种，它是对市场进行了深入的调查，并对调查中获得的资料和数据进行归纳研究之后写成的书面报告。 是一种经常使用的应用写作文种。

主要作用是为有关部门进行市场预测和经济决策提供科学的依据，是市场预测和经济决策的基础。

注意事项：

一忌：根据自己的主观意愿选取调查样本 　　
二忌：仅对市场调查的结果作客观的描述 　　
三忌：游离于市场调查结果的“空对空”的研究  

市场调查是企业制定营销计划的基础。企业开展市场调查可以采用两种方式，一是委托专业市场调查公司来做，二是企业自己来做，企业可以设立市场研究部门，负责此项工作。市场调研工作的基本过程包括：明确调查目标、设计调查方案、制定调查工作计划、组织实地调查、调查资料的整理和分析、撰写调查报告。

项全面的市场调查应当涉及以下几个方面的内容：1.当前及未来的市场；2.消费趋势；3.当地市场；4.国内及国际市场；5.行业知识；6.竞争。

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